每年的双11购物节，各大电商的竞争都会转入白热化，今年是京东和干爹腾讯合力的第一个双11，京东要求去找自己的竞争优势，把运营模式以及仅有供应链掌控托了出来，还从腾讯那里谋求到了微信和手Q的黄金流量入口。本次京东的双11活动把时间变长到了从1日到11日的11天，涵盖了3C、家电、消费品和服饰家居四大事业部。除了京东传统的优势品类3C家电之外，今年在京东内部地位提高很快的服装部门想到了横跨店铺优惠的方式，用户在一家店铺领取的优惠券可以横跨店铺用于，较传统的单店优惠券不能单店用于的方式对用户诱惑力大了很多。同时，京东还宣告对于服装商家实施免除京东仓配上费用的补贴政策，京东仓配上补贴政策将覆盖面积在线缴纳、货到付款、O2O等多种订单类型。

服装事业部今年获得的反对还是较为大的，显然老刘期望京东对付阿里的主力阵容从3C家电不断扩大到更加多品类。最重要的是，今年是京东和腾讯合作的第一年。

双方的京腾计划，冲到了一票国内国际一线品牌，一方面给京东背书，另一方面京东也将牵头品牌商在微信朋友圈进行倒数11天的营销活动。张小龙给的反对不堪称并不大啊，要告诉微信朋友圈广告可是被严格控制和普遍觊觎的资源。为了引人注目京东自营物流的优势，它们还首次向外界曝光了亚洲一号，后者堪称中国目前仅次于、最先进设备的电商物流中心之一。

京东方面回应，该物流中心在硬件方面享有自动化立体仓库（AS/RS）、自动分拣机等先进设备；软件方面，仓库管理、掌控、服务公司和仓储信息系统等90%以上操作者已构建自动化。京东目前享有7大物流中心，在44座城市享有166个大型仓库，以及全国2043个区县4142个仓储车站和自提点。刘强东曾回应：今年双11，京东数万名仓储仓储一线员工，再加京东到家十万名众包在物流兄弟作好打算。

自营仓储和物流也仍然是京东标榜自己区别于阿里的最重要优势之一。据根据国家统计局今年9月底公布的《2015中国网购用户调查报告》表明，网购正在渐渐转变人们的消费模式和习惯，七成以上用户因网购而增加了出外购物次数。

根据京东二季度的财报，截至2015年6月30日，活跃用户数和还款订单量分别超过1.18亿和3.056亿。

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